這幾年國內幾大互聯網公司淘寶京東把線下實體店打的“節節敗退”，同時在雙十一又“相愛相殺”，互懟各自數據造假，但同時兩者又不分先后的進軍“線下”。從阿里的“河馬生鮮”“無人零售”，到京東的收購線下100萬家便利店，都在預示著今后零售業線上和線下的界限將會越來越模糊。就連手機行業，專注線上銷售的小米也開始調整戰略，大手筆布局小米線下的小米之家旗艦店。 國內手機市場向來是變幻莫測，曾經揚言 “站在風口上連豬都能飛” 的小米也開始轉攻線下了。小米全球首家小米之家旗艦店近日正式落戶深圳南山區，這是全國第228家小米之家。小米公司創始人雷軍表示，小米之家是小米新零售戰略的重要組成部分，深圳旗艦店的開業是小米新零售探索之路的新里程碑。得益于小米的強勢介入線下，小米手機銷量得到逆轉。根據市場調研機構IDC日前公布的今年第三季度全球智能手機市場份額的數據顯示，三星的全球手機出貨量依然位居榜首，而第二到第五位分別為蘋果、華為、OPPO和小米。小米手機季度出貨量重返前五。 專注代駕系統定制的小咖表示，目前國內手機市場線下渠道銷售占比仍超過80%，線上電商市場在20%左右。隨著全球手機銷量增幅放緩及競爭壓力增加，同時基于OPPP、vivo等傳統廠商的“示范效應”，去年以來，互聯網手機品牌都在大舉向線下渠道擴張。 以榮耀為例，據榮耀總裁趙明介紹，榮耀目前的線上線下銷量比例分別為55%和45%。據榮耀內部估算，今年榮耀有望實現線上線下各50%的占比。據了解，現階段榮耀線下渠道主要為大量的合作零售商，以及3家自建的體驗店。而這些，就給榮耀帶來了超過四成的線下銷量，未來還有可能增加更多。 業內人士表示，隨著一些曾經在互聯網風口飛起的手機廠商開始成為“線下模式”的追隨者，互聯網手機的拐點或將因此來臨。 業內人士表示，在智能手機行業當中，線上和線下是兩個不同的用戶群體。線上用戶傾向于憑借手機參數作為購買重要依據，線下用戶則更在乎眼見為實的功能，如手機的外觀顏值、照相等功能。 因此，線上手機企業布局線下市場，不能簡單地把線上產品拿到線下市場銷售，必須有針對性地設計產品，并在營銷模式上采取更多創新。實際上，不論是華為還是小米，其拓展線下市場的方式，采取的策略與OPPP、vivo等線下廠商相比既有相同，也有很大差異。互聯網手機廠商期望借助移動互聯網的底蘊，獲得在線下市場的后發優勢。小米之家作為既能體現線上產品價格優勢，又能獲得線下服務便利的一個渠道，是雷軍期望實現其新零售的核心一環。 ?新零售作為一項長跑，線上手機品牌在加強線下布局的同時，線下手機品牌也在強化自身的線上能力。當大家都認準線上線下結合是未來的趨勢時，那誰能及時轉變思維，調整策略，那么誰就可以勝出。